Les campagnes de santé, telles que celles contre l’abus de drogues ou celles qui font la promotion des mesures de prévention des infections pendant la pandémie du coronavirus, sont des outils de santé publiques clés et aident à protéger la population. Une récente campagne de l’Organisation mondiale de la santé (OMS), par exemple, a été lancée en octobre 2024 sous la devise «redéfinir l’alcool». Cet appel à l’action encourage les habitants d’Europe à réfléchir aux effets sur la santé de la consommation d’alcool, qui, selon l’OMS, est actuellement directement responsable de un sur onze décès dans la région européenne.
Cependant, toutes les campagnes de santé ne réalisent pas l’effet souhaité. Avoir une mesure objective de l’efficacité des messages liés à la santé au stade du développement de la campagne serait donc extrêmement précieux. À cette fin, les psychologues de la grappe d’excellence de Konstanz « comportement collectif » dirigé par Harald Schupp et Britta Renner mènent des études mesurant l’activité cérébrale des téléspectateurs qui regardent de véritables messages de santé vidéo contre la consommation risquée d’alcool.
Dans des expériences de laboratoire utilisant des techniques d’imagerie avancées telles que l’imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf) ou l’électroencéphalographie (EEG), les chercheurs ont précédemment démontré que des messages particulièrement forts conduisent à une synchronisation accrue de l’activité cérébrale des téléspectateurs. Cela signifie que, lorsque vous regardez la vidéo, l’activité cérébrale des participants change de manière similaire, en particulier dans les régions du cerveau associées à des processus d’ordre supérieur tels que l’attention, les émotions et la pertinence personnelle.
Du laboratoire à une application réelle
Les chercheurs de Konstanz ont utilisé pour la première fois des EEG portables plus simples dans une étude récente publiée dans Neurosciences cognitives et affectives sociales.
Ils ont mesuré les ondes cérébrales des téléspectateurs dans une salle de séminaire standard – iie à l’extérieur d’un laboratoire élaboré et à la blindage – et de tout un groupe de participants en même temps. Ils ont démontré que la synchronisation des ondes cérébrales tout en regardant des messages vidéo particulièrement forts contre la consommation d’alcool risquée peut également être mesuré dans ces conditions du monde réel et avec la configuration technique simplifiée et plus rentable.
« Il s’agit d’une étape importante vers la création de la méthode plus pratique pour les applications de santé publique. À l’avenir, les études EEG dans les petits groupes de discussion« neuronale »menés en dehors des laboratoires universitaires pourraient contribuer au développement fondé sur des preuves et à la sélection de matériel de campagne, garantissant un plus grand nombre Efficacité des campagnes de santé », explique Schupp.
