Une étude qualitative publiée dans Santé publique BMCmenée par l’auteur principal Chineme Enyioha, MD, MPH et ses collègues, visait à concevoir des stratégies de communication efficaces pour soutenir les étiquettes de mise en garde sanitaire (HWL) sur les petits cigares et cigarillos (LCC), un produit du tabac de plus en plus populaire parmi les jeunes adultes, en particulier chez les Noirs. communautés.
Avec près de 9 millions d’adultes aux États-Unis consommant des cigares, l’augmentation de l’usage du LCC se produit dans un contexte de baisse de la consommation de cigarettes, ce qui nécessite des efforts de communication ciblés sur la santé pour atténuer les risques pour la santé associés, notamment divers cancers.
L’étude intitulée « Développement de messages pour une campagne de communication visant à soutenir les étiquettes d’avertissement sanitaire sur les cigares : une étude qualitative » a établi quatre types de messages pour les HWL graphiques : explicatif, témoignage, curieux et recommandation, chacun illustrant les risques pour la santé liés au LCC. usage. Grâce à des groupes de discussion en ligne réunissant 36 participants âgés de 18 à 25 ans qui étaient des utilisateurs actuels du LCC, les chercheurs ont évalué la manière dont ces messages ont trouvé un écho auprès du public concernant leur efficacité et leur pertinence perçues.
Les découvertes des chercheurs ont révélé quatre thèmes principaux :
- Crédibilité du message et du messager : Les participants ont noté que les messages contenant des informations factuelles et non biaisées étaient plus crédibles. Les messages de témoignage, en particulier ceux émanant de professionnels de la santé, ont été jugés fiables et percutants, incitant les participants à réfléchir aux conséquences désastreuses de l’utilisation du LCC sur la santé.
- Pertinence personnelle : messages faisant référence à des expériences personnelles, en particulier concernant la famille ou les amis, des participants émotionnellement engagés, les incitant à réfléchir aux implications de leur consommation de tabac sur la santé. Les individus se sentaient plus motivés à envisager d’arrêter lorsque les messages faisaient écho à leurs expériences ou à celles de leurs contacts proches.
- Informations succinctes et nouvelles : Les participants ont exprimé une forte préférence pour les messages offrant des informations nouvelles, en particulier concernant les risques pour la santé moins connus associés à la consommation de tabac, tels que le lien entre les LCC et les cancers de l’œsophage et du côlon. Ce désir de nouveau contenu reflète le besoin de messages percutants qui combattent la complaisance actuelle en matière de connaissances concernant le tabac.
- Ton et langage : L’étude a souligné que les messages perçus comme « marketing » ou trop coercitifs étaient perçus négativement. Les participants préféraient un langage direct et neutre qui ne semblait ni faisant autorité ni peu sincère. Cette découverte souligne l’importance d’une communication authentique qui permet aux individus de faire des choix éclairés concernant leur comportement.
Ces informations soulignent la nécessité pour les campagnes de communication sur la santé de donner la priorité à l’authenticité et à la relativité de leurs messages. Plus précisément, des sources crédibles et des récits pertinents sont essentiels pour créer une résonance auprès des jeunes adultes. En outre, l’étude illustre le potentiel de stratégies de communication sur mesure en matière de santé qui répondent aux modes de consommation et aux perceptions uniques des utilisateurs de cigares, en particulier parmi les jeunes.
La recherche ajoute des données vitales à la littérature clairsemée explorant des stratégies de communication efficaces pour les LCC, offrant à la fois un cadre pour les futures campagnes et un guide pour les organismes de réglementation comme la FDA qui cherchent à améliorer la compréhension du public sur les risques associés au tabagisme. En mettant l’accent sur la crédibilité, la pertinence personnelle, la brièveté et le ton approprié, les campagnes peuvent améliorer considérablement leur efficacité en modifiant les perceptions et les comportements concernant l’utilisation du LCC.
Enyioha et ses collègues notent l’accent mis sur un groupe démographique spécifique et l’impact de divers modèles de consommation de tabac, ce qui suggère que les recherches futures devraient explorer ces nuances et leurs implications pour adapter plus efficacement les messages de santé publique. L’utilisation croissante des LCC chez les jeunes adultes nécessite des stratégies de communication claires et urgentes qui non seulement informent mais trouvent également un écho auprès des publics ciblés afin de promouvoir des choix plus sains et de réduire la consommation de tabac.