Les adolescents qui voient des publications sur les réseaux sociaux montrant du cannabis ou des cigarettes électroniques, y compris des amis et des influenceurs, sont plus susceptibles de commencer à utiliser ces substances ou de les signaler au cours du dernier mois, selon des enquêtes réalisées par des chercheurs de la Keck School of Medicine of USC.
La visualisation de ces postes était liée à la consommation de cannabis, ainsi qu’à la double consommation de cannabis et de cigarettes électroniques (vapes). La double utilisation fait référence aux jeunes qui ont consommé à la fois du cannabis et des cigarettes électroniques à un moment donné. Les résultats sont publiés dans Jama Network Open.
Les résultats interviennent au milieu d’une baisse de l’utilisation de la cigarette électronique des jeunes, rapportée en 2024 par la Food and Drug Administration des États-Unis (FDA) et les Centers for Disease Control and Prevention. Cependant, le vapotage des adolescents, la consommation de cannabis et la double utilisation des cigarettes électroniques et du cannabis restent un problème.
« Bien que le taux d’utilisation de la cigarette électronique soit en baisse, notre étude montre que l’exposition au contenu de la cigarette électronique sur les réseaux sociaux contribue toujours au risque d’utiliser des cigarettes électroniques avec d’autres substances, comme le cannabis », a déclaré Julia Vassey, MPH, chercheur en comportement de santé au ministère de la population et aux sciences de la santé publique de la Keck School of Medicine.
L’étude aide également à clarifier comment certains types de publications sur les réseaux sociaux sont liés à la consommation de substances chez les adolescents. Les chercheurs ont interrogé plus de 7600 adolescents dans deux études: une étude longitudinale pour comprendre si la visualisation du cannabis ou de la cigarette électronique sur Tiktok, Instagram et YouTube se rapporte à un choix ultérieur d’un adolescent pour commencer à utiliser soit une substance ou les deux, et une deuxième enquête sur la question de savoir si une association existait entre la source du contenu – des amis, des célébrités ou des marques – et une association entre la source.
« La réponse à ces questions peut aider les régulateurs fédéraux et les plateformes de médias sociaux à créer des directives visant à prévenir la consommation de substances pour les jeunes », a déclaré Vassey.
Liens entre les substances
Les données pour l’étude sont venues des élèves du secondaire de Californie avec un âge moyen de 17 ans, qui a rempli des questionnaires sur les ordinateurs de classe entre 2021 et 2023. Des chercheurs ont mené deux enquêtes, une axée sur les adolescents qui utilisaient du cannabis, des cigarettes électroniques ou les deux pour la première fois; L’autre s’est concentré sur l’utilisation au cours du mois dernier.
Dans la première enquête, qui comprenait 4 232 étudiants, 22,9% ont signalé fréquemment des articles de cigarette électronique sur Tiktok, Instagram ou YouTube, ce qui signifie qu’ils ont vu au moins un poste par semaine. Une partie plus petite – 12% – a souvent vu des poteaux de cannabis.
Un an plus tard, les chercheurs ont suivi les étudiants. Les adolescents qui avaient fréquemment vu des poteaux de cannabis – mais n’avaient jamais essayé de cannabis ou de cigarettes électroniques – étaient plus susceptibles d’avoir commencé à utiliser des cigarettes électroniques, du cannabis ou les deux.
Les adolescents qui avaient fréquemment vu des poteaux électroniques sur Tiktok étaient plus susceptibles d’avoir commencé à consommer du cannabis ou ont commencé à double consommation de cannabis et de cigarettes électroniques. Aucun modèle de ce type n’a été trouvé pour Instagram ou YouTube. Les données recueillies ont permis aux chercheurs de consulter les résultats spécifiques à la plate-forme pour les articles de cigarette électronique, mais pas pour les publications de cannabis.
« Cela est cohérent avec les recherches antérieures montrant que, parmi les trois plateformes, Tiktok est probablement le facteur de risque le plus fort pour la consommation de substances », a déclaré Vassey. Cela peut être dû au fait que l’algorithme de Tiktok pousse un contenu populaire largement, y compris des publications qui présentent des cigarettes électroniques, même aux utilisateurs qui ne suivent pas les comptes.
Dans la deuxième enquête, les chercheurs ont demandé à 3 380 étudiants s’ils avaient vu du cannabis ou des articles en ligne de marques, d’amis, de célébrités ou d’influenceurs avec 10 000 à 100 000 abonnés. Les adolescents qui ont vu des cigarettes électroniques ou des poteaux de cannabis d’influenceurs étaient plus susceptibles que leurs pairs d’avoir consommé du cannabis au cours du dernier mois.
Ceux qui ont vu des articles de cigarette en ligne d’amis étaient plus susceptibles d’avoir été deux utilisateurs de cannabis et de cigarettes électroniques au cours du dernier mois. Ceux qui ont vu des publications de cannabis d’amis étaient plus susceptibles d’avoir consommé du cannabis au cours du dernier mois ou d’avoir été deux utilisateurs de cannabis et de cigarettes électroniques.
Le lien entre les postes de cigarette électronique et la consommation de cannabis est ce que les chercheurs appellent une « association croisée » et peuvent s’expliquer par l’apparence similaire des dispositifs de vapotage de nicotine et de cannabis, a déclaré Vassey.
Les risques du contenu de l’influence
Les postes d’influence méritent une attention particulière car ils passent souvent par des lacunes dans les règles fédérales et les directives de plate-forme. Par exemple, la FDA ne peut réguler le contenu que lorsque les partenariats de marque sont divulgués, mais les influenceurs – consciemment ou non – peuvent sauter les divulgations dans certains articles.
Des études montrent que ces messages apparemment non diffusés sont considérés comme plus authentiques, a déclaré Vassey, ce qui les rend particulièrement influents.
La plupart des plateformes de médias sociaux interdisent déjà la promotion payée du cannabis et des produits du tabac, y compris les cigarettes électroniques. Certains chercheurs disent que ces interdictions devraient être étendues pour couvrir un contenu supplémentaire d’influenceur. D’autres souhaitent que les plateformes s’associent à des régulateurs pour trouver une solution complète.
« Jusqu’à présent, c’est une zone grise, et personne n’a fourni une réponse claire sur la façon dont nous devons agir et quand », a déclaré Vassey.
Dans les études futures, Vassey prévoit d’explorer davantage le marketing d’influence du cannabis, notamment si les modifications apportées aux directives sur les réseaux sociaux ont un impact sur ce que les adolescents voient et comment ils réagissent.
