Une échappatoire légale permet aux publicités de marijuana de glisser les réglementations antérieures et d’atterrir devant les enfants sur les réseaux sociaux, selon un nouveau rapport.
Bien que la Loi fédérale sur les substances contrôlées interdit de faire la publicité de la vente ou de l’usage de la marijuana par le biais des ondes fédérales ou de l’État, ces règles n’ont pas arrêté les publicités sur les réseaux sociaux sur les sites Web de cannabis d’atteindre les jeunes de tous âges qui utilisent des écrans, selon Alisa Padon, recherche Directeur du groupe de politique de prévention, une association en matière d’équité et de prévention de la santé à Berkeley, en Californie.
« Les entreprises sont autorisées à faire leurs propres pages, puis à publier des annonces sur leur flux. Les jeunes contournent les restrictions d’âge et voient les annonces pour les produits qu’ils ne sont pas légalement autorisés à acheter. Ils peuvent aimer, commenter et partager ces messages avec leurs amis, « Padon a déclaré à CNN.
« La recherche montre que le type d’engagement est lié à une probabilité accrue de vouloir utiliser et consommer du cannabis », a ajouté Padon. « C’est une tempête parfaite, et les régulateurs ne font rien à ce sujet. »
Une récente enquête nationale a révélé que la consommation de cannabis continue d’augmenter chez les adolescents et les jeunes adultes:
- 7% des élèves de huitième ont déclaré consommer de la marijuana au cours de la dernière année
- 16% des élèves de 10e et 26% des élèves de 12e année ont également déclaré qu’ils avaient consommé du cannabis.
L’Institut national sur l’abus de drogues prévient que la consommation précoce du cannabis augmente le risque de dépendance.
De plus, la première consommation de cannabis peut interférer avec la mémoire, la cognition et la croissance du cerveau à un moment critique du développement naturel d’un enfant, du pédiatre Dr. Megan Moreno, professeur et président académique de la division de pédiatrie générale et de médecine adolescente à l’Université du Wisconsin L’école de médecine et la santé publique à Madison, a déclaré à CNN.
« Il y a une réponse à la dose, donc les utilisateurs plus lourds ont des effets à plus long terme, et il y a des inquiétudes que ces impacts de développement peuvent ne pas inverser après l’abstinence », a déclaré Moreno.
« C’est le Far West là-bas », a-t-elle ajouté. « Si vous mettez une annonce sur votre propre petit site Web de marijuana et qu’il se propage viralement sur les réseaux sociaux, il n’y a pas de réglementation contre cela. »
Les experts disent à CNN que l’industrie de la marijuana s’est rapidement adaptée aux restrictions marketing, en prenant une page du Playbook of Alcohol and Tobacco.
« Le marketing que nous voyons en Californie pour le cannabis ressemble à la commercialisation qui est à l’échelle nationale pour l’alcool et pour les cigarettes électroniques », a déclaré Padon.
Une étude sur la publicité sur la marijuana en Alaska, au Colorado, à l’Oregon et à Washington co-auteur par Moreno a révélé que les entreprises de marijuana utilisent de jeunes employés, appelés «Budtenders», pour promouvoir leurs produits, a rapporté CNN.
« Budtender est un riff sur le barman. Les annonceurs ont tendance à photographier les Budtenders qui semblent avoir 16 ans », a déclaré Moreno.
« En outre, le croisement entre la publicité sur les aliments et l’industrie du tabac et le marketing de cannabis se démarque vraiment – utilisez tous les deux des schémas de couleurs et des saveurs attrayants », a-t-elle ajouté. « Et ils utilisent le livre de jeu de l’industrie de l’alcool pour envoyer des messages faisant allusion à son sexy d’utiliser de la marijuana. »
Dans une étude qui vient d’être publiée auprès de 409 jeunes de Californie, Padon a constaté que les publicités mettant en vedette des couleurs vives, des références alimentaires et des jeunes attrayants étaient particulièrement attrayants pour les adolescents.
Lier le cannabis aux sports et être actif est un autre thème populaire parmi les jeunes, selon Moreno.
« Les adolescents sont dans cette phase de développement de l’identité en essayant de comprendre qui ils sont », a-t-elle déclaré à CNN. « Donc, si une partie de l’identité d’un adolescent est un sport ou un extérieur, le produit de cannabis est lié à quelque chose qui leur est précieux. »
La National Cannabis Industry Association (NCIA) a répondu aux critiques dans un communiqué, affirmant que ses membres soutiennent les « restrictions raisonnables » pour s’assurer que les publicités ne ciblent pas ou ne font pas appel aux mineurs.
« Nous nous engageons à travailler avec les régulateurs et les décideurs pour développer et affiner des pratiques publicitaires responsables qui protégeaient la santé et la sécurité publiques », a déclaré le cofondateur et PDG de l’association, Aaron Smith, dans un e-mail à CNN.
Smith a ajouté que l’association soutient « la possibilité pour le marché légal du cannabis de remplacer les opérateurs souterrains qui ne sont pas incités à protéger les mineurs ».
Alors que davantage d’États ont légalisé la marijuana, les études suggèrent que les risques de santé liés au cannabis augmentent.
- La consommation quotidienne ou quotidienne de marijuana chez les adultes a triplé en Californie au cours de la dernière décennie.
- La consommation de marijuana pendant la grossesse a presque doublé au cours de la même période.
- Les visites aux ER liées au cannabis ont augmenté de 70% chez les personnes âgées de 2015 à 2019.
Padon, quant à lui, a souligné les risques spéciaux pour les très jeunes enfants. Certains produits comestibles sont emballés pour paraître presque identiques aux bonbons et aux puces.
« À l’échelle nationale, il y a eu des taux montés en flèche d’ingestion accidentelle de gammies et de produits comestibles au chocolat parmi les très petits enfants parce qu’ils ressemblent à des bonbons », a-t-elle déclaré.
Les appels aux centres de contrôle des poisons pour les enfants de 5 ans et moins qui ont consommé des produits comestibles de tétrahydrocannabinol (THC) ont bondi de 1 375% sur quatre ans, a rapporté CNN.
Les centres américains de contrôle et de prévention des maladies (CDC) avertissent que les jeunes enfants qui ingèrent des produits comestibles peuvent avoir du mal à marcher, s’asseoir ou respirer.
En réponse aux tendances, certaines villes ont augmenté les taxes sur la marijuana pour financer les programmes de prévention des jeunes.
« Nous pensons généralement que la fiscalité est une bonne chose », a déclaré Padon à CNN. « Le prix de la marijuana augmente, ce qui rend plus difficile pour les jeunes de l’acheter. Nous encourageons également tout revenu à aller aux services de services aux jeunes et aux programmes de prévention de la communauté. »
