La normalisation de la couleur et de la marque des dispositifs de vapotage jetables peut dissuader les jeunes qui n’ont jamais fumé ou vappé de les essayer en premier lieu, suggère une étude comparative, publiée en ligne dans la revue Contrôle du tabac.
Mais un compromis potentiel est qu’il y a un risque que cela pourrait conduire à moins de personnes de passer du tabagisme au vapotage, disent les chercheurs.
Le vapotage a augmenté en popularité chez les jeunes dans de nombreux pays au cours de la dernière décennie en tandem avec l’introduction d’appareils jetables bon marché, soulignent les chercheurs.
Des recherches publiées précédemment suggèrent que l’emballage de marque coloré peut augmenter l’attrait des cigarettes et des vapes aux jeunes. Mais il n’y a aucune preuve actuelle sur la question de savoir si la normalisation de l’apparence de dispositifs de vape jetables eux-mêmes affecterait leur appel et leur perception de préjudice, ajoutent-ils.
Pour le découvrir, les chercheurs se sont appuyés sur 15 259 répondants à l’enquête sur le tabac et le vapotage pour les jeunes et les jeunes. Tous les répondants étaient âgés de 16 à 29 ans et vivaient en Angleterre, au Canada ou aux États-Unis.
Ils ont été assignés au hasard pour voir des images de quatre vapes jetables de marque (7 638 participants) ou de quatre vapes jetables blanches standardisées (7 621) et ont demandé quels produits de vape ils seraient intéressés à essayer et à quel point ils pensaient qu’ils étaient nuisibles.
L’analyse des réponses a montré que la normalisation augmentait le pourcentage de ceux qui ne signalent aucun intérêt à essayer au moins l’un des vapes affichés. Un peu plus de 67% de ceux du groupe standardisé ont déclaré qu’ils n’étaient pas intéressés à essayer aucun des appareils indiqués, contre un peu moins de 63% de ceux du groupe de marque.
Le plus petit effet de la normalisation a été observé parmi ceux qui n’avaient jamais vappé ou fumé: 93% de ceux du groupe standardisé ont déclaré aucun intérêt contre un peu plus de 91% de ceux du groupe de marque.
Le plus grand impact a été observé parmi ceux qui avaient fumé, mais pas vapés, au cours du mois dernier – 47,5% dans le groupe standardisé contre 37,5% dans le groupe de marque – et ce sont des gens qui se tiendraient à gagner entièrement du tabagisme au vapotage, disent les chercheurs.
Parmi ceux qui avaient vappé, mais pas fumé, 20% de ceux ont montré un emballage standardisé n’ont signalé aucun intérêt à les essayer, contre 16,5% des appareils de marque.
Des effets similaires ont été observés chez les personnes qui fument et vapaient (13,5% contre 9,5%) et parmi ceux qui fument ou vapaient auparavant (un peu plus de 72,5% contre 65%).
Les effets de la normalisation sur les perceptions des méfaits des participants sur le produit de vapotage affiché étaient minimes, cependant.
Un peu plus de 31% de ceux du groupe standardisé considéraient le produit de vape comme moins nocif que le tabagisme, contre un peu moins de 33% dans le groupe de marque. Il n’y avait pas de différence claire dans la façon dont la normalisation a affecté les perceptions des méfaits entre les groupes de tabagisme et de vapotage.
Les réglementations sur les produits et les emballages ont été utilisées par plusieurs pays pour réduire l’attrait des cigarettes. Et en janvier 2024, le gouvernement britannique a annoncé son intention d’introduire de nouvelles mesures pour s’assurer que les fabricants de vape mettent en œuvre un emballage standardisé pour leurs produits, mais il n’est pas clair à quoi cela ressemblerait, disent les chercheurs.
«Nos résultats suggèrent que l’intégration des réglementations sur la conception des appareils dans une nouvelle politique réduit encore l’attrait des vapes aux jeunes. Cependant, par rapport aux personnes qui n’ont jamais fumé ou vappé, la réduction de l’intérêt a été plus prononcée chez les fumeurs, qui pourraient bénéficier de l’utilisation de vapes pour arrêter de fumer.
« Il existe un risque que les avantages de la santé publique de prévenir l’absorption de vapotage des jeunes puissent être compensés par une baisse du nombre de jeunes passant du tabagisme au vapotage exclusif, ou d’une augmentation de la rechute du vapotage exclusif au tabagisme, y compris une double utilisation », ajoutent-ils.
Ils concluent: «Pour les pays intéressés à décourager le vapotage chez les jeunes, la normalisation de la couleur des appareils de vapotage pourrait être considérée aux côtés de l’emballage standardisé comme une option de politique potentielle.
« Cependant, il peut y avoir des conséquences inattendues en termes de découragement de ceux qui fument du passage au vapotage, ce qui devrait être étudié et éventuellement équilibré avec d’autres politiques ciblées pour encourager le sevrage tabagique. »
