Une stratégie vidéo de contre-publicité peut aider à lutter contre l’influence des publicités sur les jeux de hasard

Une étude menée par l’Université de Swansea a indiqué que le fait de montrer aux gens une vidéo de contre-publicité augmentait leur résistance aux publicités sur les jeux d’argent et de hasard. Les résultats sont publiés dans la revue Dépendance.

Une équipe de psychologues de l’Université de Swansea, de l’Université de Bristol et de l’Université CQ, en Australie, a testé la vidéo de contre-publicité sur 1 200 jeunes joueurs adultes et a constaté qu’elle augmentait le scepticisme à l’égard des publicités sur les jeux de hasard et diminuait l’adoption des « offres gratuites » annoncées par les sociétés de jeux de hasard. industrie.

Le Dr Jamie Torrance, chercheur principal de l’Université de Swansea, a déclaré : « Il est impossible d’échapper aux publicités sur les jeux d’argent. Qu’il s’agisse des spots de 30 secondes diffusés partout dans les sports en direct, des jingles gazouillants qui se frayent un chemin dans votre tête pendant les pauses télévisées, ou des  » Des pop-ups en ligne sans fin, l’industrie des paris réclame toujours votre attention. Il n’est pas étonnant que l’industrie britannique du jeu dépense chaque année la somme époustouflante de 1,5 milliard de livres sterling en publicité pour les jeux d’argent. « 

L’équipe de recherche a décidé de renverser la situation concernant ces publicités et a testé une approche de contre-publicité audacieuse utilisant les propres tactiques de l’industrie du jeu, telles que des messages percutants, des exemples visuels et de la satire, ce qui a abouti à une vidéo de contre-publicité qui n’a pas vendu de rêves. mais a plutôt exposé les stratégies utilisées par les sociétés de jeux de hasard.

Les effets de cette vidéo de contre-publicité ont été testés dans le cadre d’une expérience en ligne impliquant 1 200 jeunes joueurs adultes – et cela a fonctionné. Après avoir regardé la vidéo, les téléspectateurs étaient nettement plus sceptiques à l’égard de la publicité sur les jeux d’argent et de hasard – un scepticisme qui a duré même un mois plus tard. Mieux encore, la vidéo a entraîné une réduction significative du nombre de téléspectateurs interagissant avec les offres de paris dites « gratuites », avec 21 % d’entre eux s’arrêtant complètement, ce qui, selon l’équipe, est un signe convaincant que les consommateurs peuvent apprendre à repérer l’agitation.

Le Dr Torrance a déclaré : « Cette recherche arrive à point nommé : avec le gouvernement britannique qui a mis en place une nouvelle taxe sur les jeux de hasard, le pays est aux prises avec la vérité inconfortable sur la profondeur de l’intégration des paris dans la vie quotidienne. Des kits de football à la télévision aux heures de grande écoute, le jeu est vendu comme faisant partie du plaisir. Mais si l’on creuse sous la surface, on découvre une industrie de plusieurs milliards d’euros bâtie sur la persuasion et les pertes. »

L’équipe chargée de l’étude affirme que l’ampleur du problème est stupéfiante. Les recherches montrent que le téléspectateur britannique moyen voit jusqu’à 1 500 publicités télévisées et publicités pour les jeux en ligne par an. La situation est encore pire pour les fans de football : une récente saison de matchs de Premier League présentait un logo lié au jeu toutes les 10 secondes pendant les retransmissions.

Malgré ces résultats prometteurs, aucune solution unique ne peut s’attaquer à une industrie aussi ancrée. La machine publicitaire de 1,5 milliard de livres sterling ne s’arrêtera pas de tourner d’elle-même. Mais la contre-publicité est un pas en avant pour donner aux gens les outils nécessaires pour résister à l’attrait brillant des publicités sur les jeux d’argent et de hasard – et c’est un pas qui vaut la peine d’être franchi.

Le Dr Torrance a déclaré : « De nombreux travaux ont été menés en psychologie et en santé publique pour mieux comprendre les tactiques utilisées dans la publicité sur les jeux de hasard. Cependant, les résultats sont souvent relégués aux revues scientifiques. Nous souhaitons rediriger ces connaissances vers le public pour que dans un souci de protection des consommateurs. Notre objectif est d’aider le public à se doter des outils cognitifs nécessaires pour reconnaître et résister aux publicités sur les jeux de hasard.

Clive Tyldesley, un commentateur de football professionnel qui soutient les efforts visant à réduire les impacts de la publicité sur les jeux de hasard, a déclaré : « En faisant jouer les sociétés de paris à leur propre jeu et en utilisant la même approche pour transmettre ces messages d’avertissement importants, nous espérons que ces vidéos feront mouche. tout aussi difficile. Nous savons tous que le jeu n’est pas matériellement payant, mais il vaut la peine de rappeler sa futilité dans la même langue dans laquelle il nous est vendu.

Will Prochaska, leader de la Coalition pour mettre fin aux publicités sur les jeux de hasard, a déclaré : « Cette étude montre que si le public est informé des faits sur le fonctionnement de l’industrie du jeu, il est beaucoup moins susceptible d’être incité à utiliser des produits nocifs. Il ne faut pas être induit en erreur en premier lieu : le gouvernement devrait mettre fin en priorité à la publicité sur les jeux de hasard. »