Bien que la messagerie basée sur la peur autour de l’alcool visant aux adolescents soit une pratique courante, de nouvelles recherches suggèrent qu’une clé pour freiner le comportement à consommation risquée des adolescents se fait par la communication authentique et ouverte qui reconnaît certains des aspects positifs tout en avertissant les conséquences négatives de la consommation d’alcool.
Le Dr David Jaud de l’Université d’Adélaïde de la Adelaide Business School explique que la communication devrait être authentique et équilibrée pour fournir des messages efficaces pour réduire le comportement de consommation excessif chez les adolescents.
« Les messages de communication positifs sur la consommation d’alcool peuvent inclure la reconnaissance du besoin de socialisation, d’appartenance et d’expériences agréables de l’adolesce Jaud, qui a mené l’étude dans le cadre d’une équipe internationale, dont le Dr Alexandra Hess, et le Dr Sarah Dodds de l’Université Massey en Nouvelle-Zélande, ainsi que le Dr Claire Garnier et le professeur Olivier Gergaud de la Kedge Business School en France.
«Nous avons constaté que la messagerie liée à l’alcool devrait mettre en évidence les conséquences négatives et positives de la consommation d’alcool, c’est ce que les adolescents trouvent plus authentique.
« Nous avons également constaté que la communication authentique doit s’aligner sur un comportement authentique; par exemple, les parents sont honnêtes sur leur passé et jouent un modèle positif, comme boire de manière responsable eux-mêmes, et les adolescents sentant qu’ils peuvent avoir des expériences chez les adolescents tout en ayant des limites claires. Cette communication doit se produire dans un environnement ouvert et confiant, dans lequel chaque membre de la famille se sent à l’aise de parler de la consommation d’alcool.
« Bien que la consommation d’alcool des adolescents soit en baisse, la consommation risquée est toujours un problème de santé majeur qui doit être résolu. »
La surconsommation d’alcool est un problème sociétal majeur dans de nombreux pays, en particulier pour les adolescents âgés de 15 à 19 ans. L’Institut national sur l’abus d’alcool et l’alcoolisme (NIAAA) rapporte que les personnes qui commencent à boire avant l’âge de 15 ans sont plus à risque de développer un trouble de la consommation d’alcool plus tard dans la vie. L’Organisation mondiale de la santé (OMS) rapporte qu’un tiers des adolescents ont bu de manière excessive.
Le Dr Jaud dit que le comportement des adolescents est complexe, en particulier en ce qui concerne la consommation d’alcool, et naviguer dans la meilleure façon de communiquer une consommation sûre d’alcool est tout aussi difficile.
« La question est de savoir comment les parents et les décideurs publics peuvent éduquer les adolescents et les jeunes adultes sur l’alcool? Comment les parents et les soignants peuvent-ils communiquer efficacement pour empêcher leurs adolescents de boire excessivement? » Dit le Dr Jaud.
« Nos recherches visent à fournir aux parents et aux décideurs publics des directives pour aider à décourager les adolescents et les jeunes adultes de boire excessivement. »
La recherche mixte basée sur des méthodes, publiée dans le Journal of Public Policy & Marketingimpliquait des entretiens de familles en Nouvelle-Zélande et en France, où les parents étaient des buveurs sociaux et leurs adolescents avaient une certaine exposition à l’alcool. L’équipe a également organisé une expérience en ligne sur différents types de messagerie grâce à une campagne de publicité sur le marketing social pour les adolescents âgés de 18 à 19 ans.
Le Dr Jaud explique que les recherches antérieures sur la communication sur la consommation d’alcool des adolescents se sont principalement concentrées sur la communication des aspects négatifs de l’alcool à boire, et cette approche a souvent été promue dans le discours public.
« Dans le passé, la plupart des communications ont utilisé des messages d’avertissement et de peur autour de l’alcool, en particulier en soulignant les conséquences négatives d’une consommation excessive d’alcool.
« Nous avons constaté dans notre expérience que les vues négatives et positives de boire de l’alcool dans un contexte publique publique encourageraient les jeunes adultes de 18 à 19 ans à consommer de l’alcool de manière plus responsable, plutôt que la communication négative uniquement ou positive. La recherche est la première à examiner l’authenticité de la communication dans un contexte d’alcool, où les adolescents, les parents et les éducateurs parlent ouvertement et honnêtement de l’alcool et créent un environnement dans lequel de tels communications et comportements sont vécus. «
Le Dr Jaud dit que la mise en œuvre de ce cadre basé sur la communication et l’engagement authentiques pourrait être testé dans différents contextes de comportement à risque tels que le vapotage, les médias sociaux ou la consommation de drogues.
