L’emballage simple des gousses de vape réduit l’intérêt des jeunes à les essayer, mais ne réduit pas l’intérêt chez les adultes, selon une nouvelle étude menée par les chercheurs de l’UCL et du King’s College London.
L’étude, publiée dans La santé régionale de Lancet – Europe et réalisé en collaboration avec Action on Fumed and Health (Ash) et Brighton and Sussex Medical School Researchers, a examiné les réponses au sondage de 2 770 jeunes en Grande-Bretagne (âgés de 11 à 18 ans) et 3 947 adultes (18+) au Royaume-Uni qui ont été montrés soit des packs de vape de vape de marque ou des packs standardisés.
L’équipe de recherche a constaté que 53% des jeunes ont déclaré que leurs pairs seraient intéressés à essayer des vapes dans des emballages de marque normaux. Cela a chuté à 38% si l’emballage était standardisé, avec un fond blanc et un lettrage noir. Parmi les adultes, en revanche, les intérêts sont restés similaires, que les packs soient standardisés en blanc ou marqué.
Les chercheurs ont également constaté que l’emballage standardisé n’a pas affecté la façon dont les adultes nocifs percevaient les vapes comparés aux cigarettes.
Le projet de loi britannique sur le tabac et les vapes, actuellement devant la Chambre des Lords, donnera aux pouvoirs du gouvernement de réglementer l’emballage, l’affichage, la publicité et les saveurs de vapes pour réduire leur appel aux jeunes. Cependant, les décideurs doivent équilibrer la protection des enfants avec le vapotage des rôles dans la réduction du tabagisme.
Plus tôt cette année, Ash a indiqué que 7% des 11 à 17 ans en Grande-Bretagne vape actuellement, soit environ 400 000 adolescents, dont 40% vape par jour.
L’auteur principal, le Dr Eve Taylor, basé au Département des sciences et de la santé du comportement de l’UCL et, auparavant, à l’Institut de psychiatrie, de psychologie et de neurosciences au King’s College London, a déclaré: « Les réglementations sur les emballages et les saveurs de vape doivent trouver un équilibre délicat. Ils doivent viser à dissuader les jeunes et les personnes qui ne fument pas, tout en évitant les personnes qui fument de la vaporisation et des personnes qui ne fument pas.
« Nos résultats, conformes aux preuves passées, montrent que la régulation de l’emballage de vape pourrait être utile en réduisant l’appel du vapotage aux adolescents mais pas aux adultes. Cela nous rapproche de cet équilibre. »
Hazel Cheeseman, directeur général d’Ash, a déclaré: « Il s’agit d’une recherche importante qui illustre comment les décideurs pourraient mieux réglementer les vapes pour protéger les enfants sans les endommager comme une aide à la fusion pour les fumeurs. Le Parlement doit désormais se poursuivre et passer le tabac et les vapodes que les réglementations sont si détaillées. »
Les chercheurs ont utilisé des données de l’enquête sur les jeunes de l’action en 2024 sur le tabagisme et la santé (ASH), une enquête en ligne auprès de 11 à 18 ans en Grande-Bretagne (Angleterre, Pays de Galles et d’Écosse), et a organisé leur propre enquête auprès d’adultes à l’aide d’un échantillon britannique qui était représentatif de l’âge, du sexe et de l’ethnicité.
Les répondants ont été assignés au hasard pour voir quatre marques de gousses de vape soit dans des packs entièrement de marque, des packs blancs standardisés avec des descripteurs de saveurs de marque (par exemple, « Blue Razz Lemonade ») ou des packs blancs standardisés avec des descripteurs de saveurs plus simples (par exemple, « Blueberry Raspberry Lemonade »). Dans l’enquête pour adultes uniquement, certains répondants ont reçu un pack blanc standardisé avec un code (« FR127 ») au lieu d’une description de saveur.
On a demandé aux répondants adultes lesquels des packs ils seraient intéressés à essayer, ou s’ils ne seraient intéressés à rien, tandis que les adolescents ont été invités à savoir lequel des packs, leurs pairs seraient intéressés à essayer, ou s’ils ne seraient intéressés par aucun.
Plus de la moitié des adolescents (53%) ont déclaré que leurs pairs seraient intéressés à essayer l’un des packs de marque. Cela a chuté à 38% lorsque les packs étaient standardisés en blanc.
L’équipe a constaté que la normalisation des noms de saveurs avait peu d’effet supplémentaires sur l’intérêt des adultes et des jeunes, les codes de saveur ne faisant que réduire l’intérêt chez les adultes qui ne vapaient ni ne fument.
Dans leur article, les chercheurs ont noté que l’emballage était un outil de marketing principal pour les entreprises de vape. Les packs varient considérablement, avec des couleurs vives et des éléments attrayants tels que les personnages de dessins animés.
Parmi les limites, les chercheurs ont noté que les différents libellés des questions pour les adultes par rapport aux jeunes (interroger l’intérêt des pairs plutôt que de poser des questions directement sur l’intérêt du répondant) pourraient avoir biaisé les résultats. Cependant, ils ont souligné des recherches antérieures constatant que l’intérêt perçu par les pairs chez les adolescents correspondait largement à l’intérêt d’un individu.
L’équipe a également noté qu’une plus grande proportion d’adultes dans son échantillon est vaporisée par rapport à d’autres échantillons britanniques représentatifs, donc l’intérêt signalé pour le vapotage peut être plus élevé que la population britannique en général.
