Les avertissements graphiques sur les produits du tabac perdent leur impact – il y a cinq façons de les améliorer

Les grandes étiquettes d’avertissement picturales sur les produits du tabac fumée présentent généralement des images confrontées aux résultats nocifs pour la santé du tabagisme. Les images de poumons malades, de gangrène et de désintégration de la bouche visent à provoquer de fortes réponses émotionnelles qui réduisent l’attrait et l’acceptabilité du tabagisme, en particulier chez les jeunes.

Les étiquettes d’avertissement visent également à accroître la connaissance des nombreux risques de fumer. L’emballage simple augmente l’attention accordée aux étiquettes d’avertissement et réduit l’attrait des emballages, la fidélité à la marque et les perceptions des produits.

Cependant, comme toute campagne de marketing, les étiquettes d’avertissement sur les produits du tabac nécessitent une mise à jour régulière afin qu’ils continuent d’attirer l’attention et de communiquer les dernières preuves de recherche. Le maintien des mêmes images risque de «s’arrêter», lorsque les gens perdent leur intérêt pour les images et les messages de campagne, ou les contre-affrontent.

Nos travaux récents ont révélé que les avertissements existants du tabac ont perdu un impact. Les participants à l’étude avaient créé des défenses cognitives et s’était exempté des risques présentés.

Alors que certains ont toujours trouvé des images de parties du corps malades choquant, d’autres n’ont pas considéré les risques illustrés personnellement pertinents et les avertissements pensaient manqués de crédibilité.

Nos résultats soulèvent la question importante de la façon dont nous pouvons rendre les avertissements sur le pack plus impactants et efficaces. Notre nouvelle étude aborde cette question en explorant les expériences vécues des personnes qui fument.

Créer des avertissements plus efficaces

Beaucoup trouvent que le tabagisme leur impose un lourd fardeau financier, et d’autres s’inquiètent de l’impact du tabagisme sur le whānau (familles).

D’autres en veulent que la dépendance à la nicotine ait sur eux et se sentent préoccupées par le fait que les jeunes ne souhaitent pas adopter le comportement qu’ils voient modélisé par les adultes qui fument.

En travaillant avec un graphiste, nous avons développé des images et des messages pour représenter les idées que nous avions entendues.

Après une revue approfondie avec les personnes qui fument, nous avons identifié trois thèmes d’avertissement potentiels pour les tests finaux: le coût du tabagisme, l’impact du tabagisme sur la famille et les risques pour la santé présentés de manière plus empathique (en présentant des personnes plutôt que des parties du corps malades).

En utilisant une étude de choix, nous avons examiné à quel point les avertissements représentant ces thèmes ont suscité des pensées de fusion par rapport à un nouvel avertissement de santé graphique montrant un cancer de la bouche.

Nous avons trouvé deux groupes différents parmi notre échantillon de personnes qui fument: l’une a répondu plus fortement aux étiquettes d’avertissement mettant l’accent sur le coût du tabagisme et son effet sur les familles qu’à l’avertissement graphique que nous avons utilisé comme contrôle; L’autre groupe a réagi plus fortement à un avertissement de santé empathique qu’au contrôle.

Cinq façons d’améliorer les avertissements sur le pack

1. Nous avons besoin d’avertissements qui reflètent les expériences des gens de tabagisme, de reconnaître les divers dommages de fumer et de comprendre que les gens qui fument ne sont pas un groupe homogène. Alors que la plupart des gens qui fument regrettent de fumer et espèrent quitter, ils sont à différents stades de la vie, ont des antécédents et des intérêts différents, et répondent à différents stimuli. Par exemple, la crise du coût de la vie signifie que les avertissements renforcent le coût du tabagisme, les opportunités que les impacts sur les autres peuvent être plus motivantes pour certaines personnes que les avertissements graphiques de la santé.
2. Nous devrions réfléchir plus à la création de la santé du tabagisme. Nous avons trouvé des images d’enfants perdant un parent à cause d’une maladie causée par le tabagisme a créé de fortes connexions émotionnelles, tout comme les images d’adultes qui fument près des enfants. Cette approche, qui illustre comment le tabagisme provoque des dommages émotionnels et physiques pour les autres, était au moins aussi efficace que l’image du cancer de la bouche graphique que nous avons utilisée comme contrôle.
3. Nous devons considérer l’impact des avertissements sur les émotions. Les premiers avertissements graphiques visaient à susciter la peur, dans la croyance qu’elle galvaniserait les tentatives d’arrêter. Cependant, les personnes qui fument éprouvent également des regrets et de la honte, ce qui peut être plus motivant que la peur.
4. Nous devons équilibrer les émotions négatives, qui peuvent stigmatiser les gens et les conduire à se sentir impuissantes, en introduisant des inserts de pack avec des messages positifs. Notre travail a révélé que pour offrir des conseils utiles et décrire les avantages de cesser les participants inspirés et pourrait soutenir les tentatives de cesser de fumer.
5. Nous devons nous rafraîchir et faire tourner les avertissements beaucoup plus souvent. Nous suggérons que de nouveaux avertissements devraient être introduits tous les six mois et qu’aucun avertissement ne devrait fonctionner plus d’un an.

Les avertissements picturaux sur le pack sont une approche éprouvée pour les meilleures pratiques pour encourager l’arrêt du tabagisme. Cependant, l’échec à introduire des avertissements nouveaux et plus diversifiés a compromis l’impact qu’ils ont.

Étant donné que les personnes qui fument consomment, en moyenne, 10 cigarettes par jour, les avertissements sur le pack ont ​​une exposition potentielle élevée. Nous devrions rendre cette mesure aussi efficace que possible et l’intégrer dans une stratégie complète qui réduira la dépendance, l’attrait et l’accessibilité du tabac.