{"id":3778,"date":"2025-01-24T10:57:50","date_gmt":"2025-01-24T09:57:50","guid":{"rendered":"https:\/\/rvh-synergie.org\/actualites\/une-strategie-video-de-contre-publicite-peut-aider-a-lutter-contre-linfluence-des-publicites-sur-les-jeux-de-hasard\/"},"modified":"2025-01-24T10:57:53","modified_gmt":"2025-01-24T09:57:53","slug":"une-strategie-video-de-contre-publicite-peut-aider-a-lutter-contre-linfluence-des-publicites-sur-les-jeux-de-hasard","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rvh-synergie.org\/actualites\/une-strategie-video-de-contre-publicite-peut-aider-a-lutter-contre-linfluence-des-publicites-sur-les-jeux-de-hasard\/","title":{"rendered":"Une strat\u00e9gie vid\u00e9o de contre-publicit\u00e9 peut aider \u00e0 lutter contre l\u2019influence des publicit\u00e9s sur les jeux de hasard"},"content":{"rendered":"
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Une \u00e9tude men\u00e9e par l’Universit\u00e9 de Swansea a indiqu\u00e9 que le fait de montrer aux gens une vid\u00e9o de contre-publicit\u00e9 augmentait leur r\u00e9sistance aux publicit\u00e9s sur les jeux d’argent et de hasard. Les r\u00e9sultats sont publi\u00e9s dans la revue D\u00e9pendance<\/i>.<\/p>\n

Une \u00e9quipe de psychologues de l’Universit\u00e9 de Swansea, de l’Universit\u00e9 de Bristol et de l’Universit\u00e9 CQ, en Australie, a test\u00e9 la vid\u00e9o de contre-publicit\u00e9 sur 1 200 jeunes joueurs adultes et a constat\u00e9 qu’elle augmentait le scepticisme \u00e0 l’\u00e9gard des publicit\u00e9s sur les jeux de hasard et diminuait l’adoption des \u00ab offres gratuites \u00bb annonc\u00e9es par les soci\u00e9t\u00e9s de jeux de hasard. industrie.<\/p>\n

Le Dr Jamie Torrance, chercheur principal de l’Universit\u00e9 de Swansea, a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab Il est impossible d’\u00e9chapper aux publicit\u00e9s sur les jeux d’argent. Qu’il s’agisse des spots de 30 secondes diffus\u00e9s partout dans les sports en direct, des jingles gazouillants qui se frayent un chemin dans votre t\u00eate pendant les pauses t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, ou des \u00a0\u00bb Des pop-ups en ligne sans fin, l’industrie des paris r\u00e9clame toujours votre attention. Il n’est pas \u00e9tonnant que l’industrie britannique du jeu d\u00e9pense chaque ann\u00e9e la somme \u00e9poustouflante de 1,5 milliard de livres sterling en publicit\u00e9 pour les jeux d’argent. \u00ab\u00a0<\/p>\n

L’\u00e9quipe de recherche a d\u00e9cid\u00e9 de renverser la situation concernant ces publicit\u00e9s et a test\u00e9 une approche de contre-publicit\u00e9 audacieuse utilisant les propres tactiques de l’industrie du jeu, telles que des messages percutants, des exemples visuels et de la satire, ce qui a abouti \u00e0 une vid\u00e9o de contre-publicit\u00e9 qui n’a pas vendu de r\u00eaves. mais a plut\u00f4t expos\u00e9 les strat\u00e9gies utilis\u00e9es par les soci\u00e9t\u00e9s de jeux de hasard.<\/p>\n

Les effets de cette vid\u00e9o de contre-publicit\u00e9 ont \u00e9t\u00e9 test\u00e9s dans le cadre d\u2019une exp\u00e9rience en ligne impliquant 1\u00a0200 jeunes joueurs adultes \u2013 et cela a fonctionn\u00e9. Apr\u00e8s avoir regard\u00e9 la vid\u00e9o, les t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e9taient nettement plus sceptiques \u00e0 l\u2019\u00e9gard de la publicit\u00e9 sur les jeux d\u2019argent et de hasard \u2013 un scepticisme qui a dur\u00e9 m\u00eame un mois plus tard. Mieux encore, la vid\u00e9o a entra\u00een\u00e9 une r\u00e9duction significative du nombre de t\u00e9l\u00e9spectateurs interagissant avec les offres de paris dites \u00ab gratuites \u00bb, avec 21 % d’entre eux s’arr\u00eatant compl\u00e8tement, ce qui, selon l’\u00e9quipe, est un signe convaincant que les consommateurs peuvent apprendre \u00e0 rep\u00e9rer l’agitation.<\/p>\n

Le Dr Torrance a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab Cette recherche arrive \u00e0 point nomm\u00e9 : avec le gouvernement britannique qui a mis en place une nouvelle taxe sur les jeux de hasard, le pays est aux prises avec la v\u00e9rit\u00e9 inconfortable sur la profondeur de l’int\u00e9gration des paris dans la vie quotidienne. Des kits de football \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision aux heures de grande \u00e9coute, le jeu est vendu comme faisant partie du plaisir. Mais si l\u2019on creuse sous la surface, on d\u00e9couvre une industrie de plusieurs milliards d\u2019euros b\u00e2tie sur la persuasion et les pertes. \u00bb<\/p>\n

L\u2019\u00e9quipe charg\u00e9e de l\u2019\u00e9tude affirme que l\u2019ampleur du probl\u00e8me est stup\u00e9fiante. Les recherches montrent que le t\u00e9l\u00e9spectateur britannique moyen voit jusqu’\u00e0 1 500 publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es et publicit\u00e9s pour les jeux en ligne par an. La situation est encore pire pour les fans de football\u00a0: une r\u00e9cente saison de matchs de Premier League pr\u00e9sentait un logo li\u00e9 au jeu toutes les 10 secondes pendant les retransmissions.<\/p>\n

Malgr\u00e9 ces r\u00e9sultats prometteurs, aucune solution unique ne peut s\u2019attaquer \u00e0 une industrie aussi ancr\u00e9e. La machine publicitaire de 1,5 milliard de livres sterling ne s’arr\u00eatera pas de tourner d’elle-m\u00eame. Mais la contre-publicit\u00e9 est un pas en avant pour donner aux gens les outils n\u00e9cessaires pour r\u00e9sister \u00e0 l’attrait brillant des publicit\u00e9s sur les jeux d’argent et de hasard \u2013 et c’est un pas qui vaut la peine d’\u00eatre franchi.<\/p>\n

Le Dr Torrance a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab De nombreux travaux ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9s en psychologie et en sant\u00e9 publique pour mieux comprendre les tactiques utilis\u00e9es dans la publicit\u00e9 sur les jeux de hasard. Cependant, les r\u00e9sultats sont souvent rel\u00e9gu\u00e9s aux revues scientifiques. Nous souhaitons rediriger ces connaissances vers le public pour que dans un souci de protection des consommateurs. Notre objectif est d’aider le public \u00e0 se doter des outils cognitifs n\u00e9cessaires pour reconna\u00eetre et r\u00e9sister aux publicit\u00e9s sur les jeux de hasard.<\/p>\n

Clive Tyldesley, un commentateur de football professionnel qui soutient les efforts visant \u00e0 r\u00e9duire les impacts de la publicit\u00e9 sur les jeux de hasard, a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab En faisant jouer les soci\u00e9t\u00e9s de paris \u00e0 leur propre jeu et en utilisant la m\u00eame approche pour transmettre ces messages d’avertissement importants, nous esp\u00e9rons que ces vid\u00e9os feront mouche. tout aussi difficile. Nous savons tous que le jeu n’est pas mat\u00e9riellement payant, mais il vaut la peine de rappeler sa futilit\u00e9 dans la m\u00eame langue dans laquelle il nous est vendu.<\/p>\n

Will Prochaska, leader de la Coalition pour mettre fin aux publicit\u00e9s sur les jeux de hasard, a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab Cette \u00e9tude montre que si le public est inform\u00e9 des faits sur le fonctionnement de l’industrie du jeu, il est beaucoup moins susceptible d’\u00eatre incit\u00e9 \u00e0 utiliser des produits nocifs. Il ne faut pas \u00eatre induit en erreur en premier lieu\u00a0: le gouvernement devrait mettre fin en priorit\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 sur les jeux de hasard.\u00a0\u00bb<\/p>\n

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Depuis plus de dix ans, j'explore et rapporte les histoires poignantes des individus confront\u00e9s \u00e0 ces d\u00e9fis, tout en sensibilisant le public aux traitements novateurs et aux progr\u00e8s scientifiques dans ce domaine. 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