{"id":10868,"date":"2025-10-22T12:48:31","date_gmt":"2025-10-22T10:48:31","guid":{"rendered":"https:\/\/rvh-synergie.org\/actualites\/une-etude-montre-que-les-publicites-pour-les-medicaments-antitabac-sur-ordonnance-aident-a-reduire-les-taux-de-tabagisme-mais-les-publicites-en-vente-libre-sont-insuffisantes\/"},"modified":"2025-10-22T12:48:33","modified_gmt":"2025-10-22T10:48:33","slug":"une-etude-montre-que-les-publicites-pour-les-medicaments-antitabac-sur-ordonnance-aident-a-reduire-les-taux-de-tabagisme-mais-les-publicites-en-vente-libre-sont-insuffisantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rvh-synergie.org\/actualites\/une-etude-montre-que-les-publicites-pour-les-medicaments-antitabac-sur-ordonnance-aident-a-reduire-les-taux-de-tabagisme-mais-les-publicites-en-vente-libre-sont-insuffisantes\/","title":{"rendered":"Une \u00e9tude montre que les publicit\u00e9s pour les m\u00e9dicaments antitabac sur ordonnance aident \u00e0 r\u00e9duire les taux de tabagisme, mais les publicit\u00e9s en vente libre sont insuffisantes"},"content":{"rendered":"<div>\n<div class=\"article-gallery lightGallery\">\n<div data-thumb=\"https:\/\/scx1.b-cdn.net\/csz\/news\/tmb\/2020\/1-cigarette.jpg\" data-src=\"https:\/\/scx2.b-cdn.net\/gfx\/news\/hires\/2020\/1-cigarette.jpg\" data-sub-html=\"Credit: Pixabay\/CC0 Public Domain\">\n<figure class=\"article-img\">\n<\/figure><\/div>\n<\/div>\n<p>Une nouvelle \u00e9tude \u00e9valu\u00e9e par des pairs dans la revue <i>Sciences du marketing<\/i> constate que la publicit\u00e9 directe au consommateur (DTC) pour les m\u00e9dicaments antitabac sur ordonnance r\u00e9duit consid\u00e9rablement la consommation de cigarettes. Dans le m\u00eame temps, la recherche a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que la publicit\u00e9 pour les produits \u00e0 base de nicotine en vente libre ne r\u00e9duit pas la consommation de cigarettes.<\/p>\n<p>La recherche met en \u00e9vidence comment la publicit\u00e9 peut soutenir ou saper les objectifs de sant\u00e9 publique en mati\u00e8re de sevrage tabagique, selon le type de produit de sevrage tabagique promu.<\/p>\n<p>L&rsquo;\u00e9tude intitul\u00e9e \u00ab\u00a0Enqu\u00eate sur l&rsquo;impact de la publicit\u00e9 sur l&rsquo;abandon du tabac\u00a0: le r\u00f4le de la publicit\u00e9 directe sur les m\u00e9dicaments sur ordonnance\u00a0\u00bb a \u00e9t\u00e9 r\u00e9dig\u00e9e par Erfan Loghmani de l&rsquo;Universit\u00e9 de Washington et Ali Goli de l&rsquo;Universit\u00e9 de Rochester.<\/p>\n<p>Les auteurs de l&rsquo;\u00e9tude ont examin\u00e9 pr\u00e8s d&rsquo;une d\u00e9cennie de donn\u00e9es sur le march\u00e9 am\u00e9ricain, combinant l&rsquo;exposition publicitaire aux dossiers de prescription et aux ventes au d\u00e9tail de cigarettes, de cigarettes \u00e9lectroniques et de th\u00e9rapies de remplacement de la nicotine (TRN).<\/p>\n<p>Ils ont constat\u00e9 que les publicit\u00e9s sur ordonnance aident effectivement \u00e0 r\u00e9duire le tabagisme. La publicit\u00e9 pour Chantix, le principal m\u00e9dicament de sevrage sur ordonnance, a stimul\u00e9 les prescriptions de Chantix et de Bupropion (une option de prescription plus ancienne) et a entra\u00een\u00e9 une baisse des ventes de cigarettes sur les march\u00e9s.<\/p>\n<p>D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, les publicit\u00e9s pour les produits de sevrage tabagique en vente libre n\u2019ont pas r\u00e9duit la consommation de cigarettes. Ils ont amen\u00e9 certains fumeurs \u00e0 se tourner vers des options telles que les timbres, les gommes et les pastilles \u00e0 la nicotine, et \u00e0 s&rsquo;\u00e9loigner des th\u00e9rapies sur ordonnance qui se sont r\u00e9v\u00e9l\u00e9es plus efficaces. Cette tendance sugg\u00e8re que la publicit\u00e9 en vente libre peut avoir des cons\u00e9quences inattendues sur les efforts globaux de sevrage.<\/p>\n<p>Il y a eu quelques effets d\u2019entra\u00eenement. Les publicit\u00e9s pour des produits de sevrage tabagique sur ordonnance se sont r\u00e9percut\u00e9es sur une demande accrue de m\u00e9thodes alternatives de sevrage tabagique, notamment le bupropion et m\u00eame les cigarettes \u00e9lectroniques.<\/p>\n<p>La couverture d\u2019assurance a jou\u00e9 un r\u00f4le essentiel dans l\u2019influence de la publicit\u00e9 sur le comportement. Sur les march\u00e9s o\u00f9 les r\u00e9gimes d&rsquo;assurance maladie offraient une couverture solide pour les m\u00e9dicaments de sevrage sur ordonnance, la publicit\u00e9 s&rsquo;est traduite par une baisse plus importante des ventes de cigarettes.<\/p>\n<p>En revanche, sur les march\u00e9s \u00e0 couverture limit\u00e9e, la m\u00eame publicit\u00e9 incite souvent les fumeurs \u00e0 se tourner vers les produits en vente libre ou m\u00eame vers les cigarettes \u00e9lectroniques, qui pourraient \u00eatre moins efficaces pour soutenir le sevrage \u00e0 long terme.<\/p>\n<p>Cette d\u00e9couverte souligne que les b\u00e9n\u00e9fices de la publicit\u00e9 pour la sant\u00e9 publique d\u00e9pendent de l\u2019accessibilit\u00e9 et du prix abordable des th\u00e9rapies promues, ainsi que de la disponibilit\u00e9 de substituts. Le m\u00eame investissement publicitaire produit des r\u00e9sultats de sant\u00e9 publique tr\u00e8s diff\u00e9rents en fonction de ces facteurs structurels.<\/p>\n<p>\u00ab\u00a0Nous constatons que la publicit\u00e9 directe aupr\u00e8s des consommateurs pour les m\u00e9dicaments antitabac sur ordonnance r\u00e9duit les ventes de cigarettes, cela ne fait aucun doute\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Loghmani.<\/p>\n<p>\u00ab\u00a0Mais la publicit\u00e9 directe aupr\u00e8s des consommateurs pour les produits de sevrage tabagique en vente libre peut avoir des cons\u00e9quences inattendues et d\u00e9tourner certains fumeurs des th\u00e9rapies sur ordonnance qui se r\u00e9v\u00e8lent plus efficaces. Cette distinction est cruciale pour les d\u00e9cideurs politiques qui envisagent de restreindre la publicit\u00e9 pharmaceutique.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>L\u2019\u00e9quipe de recherche a analys\u00e9 les d\u00e9penses publicitaires, les ex\u00e9cutions d\u2019ordonnances et les ventes au d\u00e9tail de cigarettes et de produits de sevrage sur plusieurs march\u00e9s am\u00e9ricains entre 2010 et 2020. \u00c0 l\u2019aide de mod\u00e8les \u00e9conom\u00e9triques, ils ont estim\u00e9 \u00e0 la fois les effets directs (publicit\u00e9 sur son produit cible) et les effets indirects (retomb\u00e9es sur les substituts et les compl\u00e9ments).<\/p>\n<p>Ils ont ensuite effectu\u00e9 des simulations pour tester l\u2019effet d\u2019une r\u00e9duction de la publicit\u00e9 PDDC sur les ventes de cigarettes. Ils ont constat\u00e9 qu&rsquo;une r\u00e9duction de 10 % de la PDDC entra\u00eene une augmentation de 0,23 % des ventes de cigarettes et une diminution \u00e9quivalente de 21,3 millions de paquets de cigarettes de la consommation totale de nicotine.<\/p>\n<p>\u00ab\u00a0Notre analyse montre que la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dicaments sur ordonnance r\u00e9duit la consommation de cigarettes de plusieurs mani\u00e8res\u00a0\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Goli.<\/p>\n<p>\u00ab\u00a0Le m\u00e9canisme principal est l&rsquo;augmentation des prescriptions de m\u00e9dicaments efficaces pour arr\u00eater de fumer sur ordonnance, mais nous observons \u00e9galement des effets d&rsquo;entra\u00eenement sur d&rsquo;autres produits d&rsquo;arr\u00eat. Cependant, l&rsquo;efficacit\u00e9 de ces retomb\u00e9es varie, c&rsquo;est pourquoi la couverture d&rsquo;assurance est si importante\u00a0: lorsque les gens peuvent acc\u00e9der aux m\u00e9dicaments sur ordonnance, nous constatons les plus grands avantages pour la sant\u00e9 publique.\u00a0\u00bb<\/p>\n<p>Ce r\u00e9sultat s\u2019ajoute au d\u00e9bat en cours sur la fa\u00e7on dont la PDC des m\u00e9dicaments d\u2019ordonnance affecte la sant\u00e9 publique. Bien que des organismes d\u00e9cisionnels comme l\u2019American Medical Association (AMA) aient plaid\u00e9 en faveur d\u2019une interdiction de toute PDC, l\u2019\u00e9tude montre que la PDC est nettement positive pour l\u2019abandon du tabac.<\/p>\n<p>                                        <!-- print only --><\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Une nouvelle \u00e9tude \u00e9valu\u00e9e par des pairs dans la revue Sciences du marketing constate 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Depuis plus de dix ans, j'explore et rapporte les histoires poignantes des individus confront\u00e9s \u00e0 ces d\u00e9fis, tout en sensibilisant le public aux traitements novateurs et aux progr\u00e8s scientifiques dans ce domaine. Mon engagement r\u00e9side dans l'espoir de cr\u00e9er une communaut\u00e9 inform\u00e9e et empathique, pr\u00eate \u00e0 soutenir ceux qui luttent contre ces \u00e9preuves.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/rvh-synergie.org\/\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Une \u00e9tude montre que les publicit\u00e9s pour les m\u00e9dicaments antitabac sur ordonnance aident \u00e0 r\u00e9duire les taux de tabagisme, mais les publicit\u00e9s en vente libre sont insuffisantes - RVH-Synergie.org","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rvh-synergie.org\/actualites\/une-etude-montre-que-les-publicites-pour-les-medicaments-antitabac-sur-ordonnance-aident-a-reduire-les-taux-de-tabagisme-mais-les-publicites-en-vente-libre-sont-insuffisantes\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Une \u00e9tude montre que les publicit\u00e9s pour les m\u00e9dicaments antitabac sur ordonnance aident \u00e0 r\u00e9duire les taux de tabagisme, mais les publicit\u00e9s en vente libre sont insuffisantes - 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